营销学术论坛（第2期）于2016年11月11日上午10:20-12:00在我校蒲河校区则行楼326举行。市场营销系王新、李姗姗、李四化、周艳春，案例研究中心王季等教师参加了讨论。

本期主讲人为周艳春博士，周老师结合自己的营销理论研究，进行了《中国文化与营销理论建构》为专题的论坛参会分享和对创新性问题的思考。周老师从建构中国营销理论的必要性和合理性、中国营销研究的类型、中国文化及营销活动的特点——基于中美对比视角、中国营销理论创新路经四个方面对中国文化与营销理论的构念和测量进行了梳理和分析，同时引用近两年发表的代表性论文作为典型案例进行研究和讨论，得出了一些需要深入思考的理论创新问题。

参会老师就周老师提出的关于“guanxi”和“relationship”在营销中文化的界定方式、中国传统文化与学术共同体的西方研究范式能否融合等问题进行了热烈的讨论和辨析，取得了很好的学术交流效果。

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2016年11月14日